Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi certaines émissions de télévision dissimulent des logos sur des ordinateurs portables ou d'autres produits connus? Les raisons sont apparemment simples, mais pas nécessairement claires.

Vous l'avez probablement vu à la télévision: un personnage utilise un ordinateur portable, ou un groupe d'experts sont assis autour d'une table avec leurs tablettes pour discuter des derniers problèmes . Mais au lieu d'un logo bien connu sur l'appareil, il y a un autocollant générique placé dessus. Plus souvent qu'autrement, c'est un ordinateur portable Apple, mais vous le verrez également avec Dells et d'autres fabricants.

Cela ne s'arrête pas là. Cela arrive aussi avec d'autres produits. Qu'il s'agisse de marques de vêtements ou de boissons gazeuses, les producteurs de télévision et de films dissimulent des logos de produits ou (comme c'est souvent le cas dans la télévision en réalité) flouent des logos. La pratique, où un simple morceau de ruban est utilisé pour obscurcir un logo, est communément appelé "Grec", et est considérablement moins cher que d'utiliser un ordinateur pour pixéliser un logo. Dans d'autres cas, les émissions de télévision et les films créeront une marque imaginaire, quelque chose qui est très proche de la marque qu'elle imite, mais juste assez différente pour qu'il soit impossible de poursuivre. Il n'est pas difficile de voir ce que la marque imaginaire se moque, et cela permet également au public de faire la comparaison évidente d'une manière plus significative que de simplement montrer le produit original.

Mais pourquoi quelqu'un ferait-il cela? Est-il illégal d'afficher des logos à la télévision sans la permission du propriétaire de la marque?

Pourquoi font-ils cela?

Cette pratique est largement connue sous le nom de déplacement de produit. Vous avez probablement entendu parler du placement de produits, où les marques vont payer de l'argent à une émission de télévision pour utiliser leurs produits sur l'appareil photo. Le déplacement de produit est l'opposé de cela, où un spectacle va supprimer un produit de marque déposée.

Tout d'abord, un propriétaire de marque peut exiger des frais de licence pour afficher son logo, en particulier si quelqu'un a créé son propre produit et y a apposé le logo d'une marque déposée. On ne peut pas simplement utiliser le logo d'une marque existante sans d'abord obtenir une licence pour le faire. Il y a beaucoup de choses qu'une entreprise doit faire avant de pouvoir afficher un logo de marque sur son propre produit. Pourquoi le spectacle veut-il payer de l'argent alors qu'il pourrait tout aussi bien le cacher?

De même, il y a aussi la question de la publicité gratuite. Si vous pouviez faire payer une marque pour montrer son logo sur votre spectacle, pourquoi le montrer gratuitement? Si un diffuseur ne veut pas simplement donner du temps d'antenne à des gens comme Apple ou Nike, il couvrira le logo pour éviter cela. Il peut également y avoir un conflit d'intérêts, c'est-à-dire qu'un réseau peut avoir plusieurs annonceurs qui paient un prix élevé pour les spots publicitaires. La dernière chose qu'un réseau veut faire est de projeter l'impression qu'il accorde un traitement préférentiel à une entreprise en particulier ou qu'il l'endosse spécifiquement.

Enfin, il y a des cas où un propriétaire de marque peut

objecter à son logo étant affiché, en particulier lorsqu'un produit est représenté sous une lumière négative. Par exemple, NBC a récemment été poursuivie pour un épisode de Heroes, dans lequel l'un des personnages a collé sa main dans une poubelle. Pendant la scène, le logo InSinkErator de la mise au rebut peut être clairement vu. La société mère d'InSinkErator, Emerson Electronics, s'est fortement opposée à cela et a rapidement intenté une action en justice. Cela peut sembler une réaction exagérée, mais de nombreuses entreprises ne veulent pas que leurs produits soient présentés de manière flatteuse. C'est pourquoi vous voyez souvent des rapports d'homme-sur-la-rue où les personnes interrogées portent des vêtements avec les logos pixélisés. Si l'une de ces personnes dit ou fait quelque chose de potentiellement embarrassant, le média pourrait être confronté à une réaction du propriétaire de ce logo.

Légal ou illégal?

En gardant cela à l'esprit, revenons à notre question originale: Est-il illégal d'afficher des logos sur les vêtements, la nourriture, les ordinateurs, etc.? La réponse simple est non, ce n'est pas illégal du tout. En fait, tout est couvert par un usage loyal. Tout comme vous ou n'importe qui a le droit d'appeler le match de championnat de la NFL "The Super Bowl" et l'enregistrer et en parler avec d'autres personnes, en dépit de ce que la NFL voudrait vous faire croire.

La même chose vaut pour tout le reste, que ce soit une canette de Coca-Cola, ou une veste faite par Adidas, ou un ordinateur portable fabriqué par Apple. Plus souvent qu'autrement, les producteurs de télévision et de cinéma se rangent du côté de la prudence. Personne ne veut payer pour une surveillance malencontreuse telle que la débâcle InSinkErator / NBC. Ce que NBC a fait n'était pas techniquement illégal, mais Emerson a estimé qu'il représentait «l'éliminateur dans une lumière peu recommandable, ternissant irrémédiablement le produit». Il en va de même pour les frais de licence: ils couvriront un logo juste pour s'assurer qu'ils ne sont pas En fin de compte, cela signifie aussi que personne n'obtient de la publicité gratuite - et les entreprises sont toujours incitées à payer pour le placement de produits.

Alors, la prochaine fois que vous regardez un film ou une télévision et vous voyez un ordinateur Apple avec le logo couvert, ou une imitation fictive de Coca-Cola, vous comprendrez mieux pourquoi.

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