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Pourquoi les sociétés publicitaires adorent le bloqueur de publicités de Google, mais détestent les fonctionnalités de confidentialité d'Apple


Le 15 février, Google Chrome bloque les publicités sur les sites intrusifs. . En fait, ils ont aidé Google à y arriver.

Mais savez-vous ce que les entreprises publicitaires sont contrariées? Apple changeant Safari pour bloquer le suivi non désiré. Sérieusement: les entreprises publicitaires sont furieuses. Une lettre ouverte appelée «sabotage», et Criteo, une agence de publicité qui suit de près les utilisateurs, affirme que la fonctionnalité leur coûtera des centaines de millions chaque année.

Pourquoi les sociétés publicitaires aident-elles activement les publicités bloquées? à propos d'une fonctionnalité Apple qui bloque simplement le suivi? Google est la plus grande entreprise de publicité sur terre, donc vous pourriez penser qu'il est étrange qu'ils bloquent les annonces dans Chrome à tous. Mais Google et plusieurs autres sociétés publicitaires font partie de la Coalition for Better Ads, un groupe qui choisit des catégories de publicités "ennuyeuses" qui devraient être bloquées. Les sites qui utilisent ce type de publicités agaçantes, à savoir la lecture automatique de vidéos avec audio, les annonces avant la mise en marche avec un compte à rebours et les annonces en mode plein écran, verront leurs annonces bloquées par Google Chrome.

Bizarre sons, le blocage de ces annonces peut en fait être

bon

pour l'industrie publicitaire. Si les sites web qui diffusent régulièrement des publicités agaçantes sont punis pour cela, moins de sites seront tentés d'utiliser ce genre d'annonces. Cela devrait conduire à un Internet moins ennuyeux, ce qui signifie que moins de gens vont avoir la peine d'installer un bloqueur de publicité séparé. Cela pourrait également signifier de meilleurs prix pour les sortes d'annonces moins ennuyeuses. Ne vous méprenez pas: il s'agit d'un bloqueur de publicités conçu pour les entreprises de publicité. Les consommateurs bénéficieront également de voir moins d'annonces agaçantes, mais ce n'est pas la raison pour laquelle cette fonctionnalité est proposée dans Google Chrome. Vous êtes surveillé. Constamment.

Pendant ce temps, et ce n'est pas exactement l'actualité, il existe de nombreuses façons pour les sites Web de vous suivre en ligne. Les chances sont que plusieurs entreprises différentes vous suivent sur un site Web donné, beaucoup en utilisant ce qu'on appelle le suivi inter-site. C'est lorsqu'une fonctionnalité intégrée sur un site Web, une annonce, une vidéo incorporée ou un bouton "J'aime", utilise des cookies pour suivre votre activité sur des sites Web.

C'est ce type de suivi que Intelligent Tracking Prevention de Safari est conçu pour arrêter. Fondamentalement, seuls les cookies des sites que vous visitez directement sont régulièrement enregistrés par votre navigateur; le reste est supprimé régulièrement.

Les entreprises de publicité pensent que c'est injuste, comme ils l'ont déclaré dans une lettre ouverte:

Bloquer les cookies de cette manière entraînera une entre les marques et leurs clients, et rendra la publicité plus générique et moins opportune et utile.

Apple, pour sa part, disent que les entreprises de publicité sont simplement allées trop loin. Pour citer un porte-parole de l'entreprise:

La technologie de suivi des annonces est devenue si répandue qu'il est possible pour les sociétés de suivi des publicités de recréer la majorité de l'historique de navigation Web d'une personne. Ces informations sont collectées sans autorisation et sont utilisées pour le re-ciblage des publicités, ce qui correspond à la façon dont les publicités suivent les internautes.

Il existe des arguments raisonnables pour les deux parties, mais les deux intérêt. Les annonces complétées avec des informations sur votre historique de navigation sont beaucoup plus rentables, donc bien sûr, les entreprises de publicité vont se battre pour eux. Apple, quant à lui, augmente la confiance des clients en bloquant le genre de suivi que les utilisateurs trouvent effrayant, donc plus de gens achèteront leurs ordinateurs et téléphones - tout cela sans coûter beaucoup à Apple.

Apple ne se soucie pas des revenus publicitaires

Google pourrait vendre du matériel, mais c'est avant tout une agence de publicité. C'est la raison pour laquelle Google fait de l'argent à la grande majorité, il est donc peu probable que Google fasse quoi que ce soit qui pourrait nuire aux revenus publicitaires.

Apple, quant à lui, tire essentiellement tout son argent de la vente de matériel et de services, et presque rien des recettes publicitaires. Cela signifie qu'ils considèrent la publicité moins comme une source de revenus et plus comme un ennui potentiel pour leurs utilisateurs. Pour citer Matt Rosenberg:

Apple ne s'appuie pas sur une activité publicitaire, c'est pourquoi il privilégie l'expérience utilisateur. Le fait que ce soit un choix entre la technologie publicitaire et l'expérience utilisateur ne parle pas bien pour ce que les ad tech font.

Les annonceurs se sont habitués à connaître tout ce que vous faites en ligne, ils voient donc des fonctionnalités comme la fonction de confidentialité d'Apple comme une menace. Et ils ont raison: cela leur coûtera de l'argent. Il y a bien plus que Google qui bloque certaines publicités

. Cela revient à dire qu'il vaut la peine de penser à la façon dont les différentes entreprises technologiques avec lesquelles vous interagissez font de l'argent, car elles influencent les choses qu'elles apprécient. Google veut que l'internet soit gratuit et financé par la publicité, tandis qu'Apple veut que ses clients aient l'impression que quelqu'un a le dos tourné. Les deux sont des stratégies légitimes, et vous pouvez décider par vous-même ce qui correspond le mieux à vos intérêts.

Crédit photo: Jeramey Lende / Shutterstock.com


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